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高端家电价格雪崩闯年关 数码电视逐鹿市场
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2005年1月26日16:19 中国消费者报 |
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在经历了2003年的精心酝酿、2004年的奋力打拼之后，刚刚进入2005年，高端家电大战便开始了全面爆发——液晶、等离子等高端电视大幅降价，高端冰箱、高端洗衣机等也都纷纷开始全力冲击市场，并且吸引着越来越多的消费者的目光。
高端电视价格雪崩闯年关
如果说把去年“十一”黄金周期间液晶、等离子等高端彩电大幅降价促销看成是高端电视价格雪崩还有些勉强的话，那么比较现在液晶等高端彩电的价格狂降，肯定再不会有人提出这种质疑了。
1月17日，记者来到新开业的国美北京金源店，还在通往地下一层销售大厅的滚梯上，便看见商场内外到处都是印有液晶电视降价的招贴板，很多穿着印有“国美电器”字样红马甲的促销员在忙于招揽顾客。记者在彩电销售现场看到，多数品牌的彩电降价都在20％以上，最高的甚至达到40％，而降价的品种主要是有“贵族彩电”之称的液晶等产品，不少品牌的降价幅度都达到了几千元甚至上万元。以往要卖13000元左右的30英寸液晶彩电纷纷跌破了万元大关，其中厦华、长虹的产品都跌破了9000元，比上周降了将近40％。一位销售人员告诉记者，这次大降价使那些本来就憋着在春节前买新电视的消费者一下子全都涌到了这里。
高端彩电价格的雪崩不仅局限于北京，据记者了解，此次降价波及济南、成都等全国许多地区。在济南，液晶电视平均降幅在20％以上，个别品牌甚至高达35％。降价大军中不仅有国产品牌，进口液晶彩电也不甘落后，降价幅度也高达2000元至5000元不等。
据了解，此次高端电视的降价是自去年以来降幅最大的一次，而且价格的下降再次激起了消费者购买高端电视的热情。国美北京金源店的负责人对记者说：“像现在这种有如此多的人关注高端电视的场面，还真从来没有过。”
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波在接受记者采访时分析说，高端电视已经经历了两三年的预热，如今随着技术的突破和生产规模的扩大，已不可避免地向普通大众靠拢。而且随着价格的不断降低，液晶彩电的市场蛋糕开始迅速膨胀，尤其是去年以来，康佳、ＴＣＬ、长虹、创维等家电企业先后宣布在液晶彩电领域大举扩张之后，夏普、索尼、ＬＧ、三星等国外巨头也加紧了对中国市场的猛攻。种种迹象表明，今年液晶等高端彩电将会在彩电行业中有突出的市场表现，并在未来两年内很可能会跻身为彩电行业的主流产品。
豪华冰箱成为消费时尚
在传统大家电领域，冰箱一直都比较沉寂，外观、功能多年难得一变，而现在冰箱以前所未有的速度向高端进军，节能、智能、软冷冻、无霜、分区保鲜等亮点频闪。尤其是有着分区保鲜等功能的豪华冰箱，越来越成为人们消费的时尚。
记者通过采访了解到，从2003年初开始，豪华双开门冰箱正式在中国亮相，三星、ＬＧ先后从韩国引入产品在中国销售，虽然这种大型冰箱豪华气派的外观及多功能的特点具有相当的吸引力，但当时其高昂的价位则令人望而却步。2004年，伊莱克斯在全资收购了长沙中意冰箱生产基地后，将其全球产品线引入中国，并开始生产豪华双开门冰箱。由于本土化生产的特点，该款冰箱市场售价18000元，相比同等规格、同等性能的其他外资品牌产品要优惠大约5000元。与此同时，国内家电巨头海尔也加大了豪华冰箱的研制生产力度，并且成功地使豪华冰箱的价格突破万元大关，从而吸引了众多消费者的眼球。
豪华冰箱不仅外观华丽，其功能也越来越人性化，分区保鲜成为人们关心的热点，“以温度精确分区保鲜”的产品大受青睐。从伊莱克斯推出的“自由空间”三开门冰箱，到西门子推出的0℃系列冰箱，再到海尔的0＋007四温区冰箱，精确划分温区的理念开始越来越多地被采用。专家指出，“分区保鲜”的提出和应用首次打破了传统冰箱产品粗放型的保存方式，可最大程度保持食物的新鲜及原味。记者在家电卖场看到，不少中高端的大容积冰箱都体现了精确分区保鲜的概念，一些较大容积的冰箱还特设有酒类及饮料存放区，充分满足了时尚人士的生活需求。
大容量、烘干型洗衣机被看好
长期以来，洗衣机业都有着“波轮做小不做大，滚筒做大不做小”的说法。中国家电研究院院长助理吴尚杰在接受记者采访时介绍说，这是由两种洗衣机的工作原理决定的，如此能更好地降低成本。
但是随着技术的进步，有些企业正开始尝试打破这种说法，前不久松下推出的6公斤至8公斤的波轮洗衣机，就是因为采用了新型节能电机，从而开启了波轮洗衣机的大容量时代，并成功解决了大容量洗衣机的节能问题。与此同时，海尔、荣事达等洗衣机企业也生产出了豪华大容量波轮洗衣机，满足不同消费者的需求。
容量的改变方便了消费者洗衣，而烘干式洗衣机的推广，则使消费者真正体会到了洗完就穿的便捷。
其实，烘干型洗衣机并不是新东西，但是由于市场狭小、技术困扰以及价格的昂贵，烘干型洗衣机自面世以来一直就没有引起市场的波澜。如今，随着技术的成熟和市场的扩大，生产厂商开始了首次大力推广活动。据悉，海尔决定在今年正式启动“烘干元年战略”，烘干型产品在未来将会占到海尔滚筒洗衣机产量的30％左右，而此前仅占5％。
中国家电研究院专家鲁建国向记者介绍说，在国际市场上，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，在加拿大的普及率高达80％；在日本，滚筒洗衣机市场份额已经从两年前的3％上升到18％，但销售额已经上升到55％，2004年销量比上年度增长124％。而在中国，烘干型滚筒洗衣机市场目前仍处于待开垦状态，存在着很大的发展空间。
高端家电需要高端销售和高端服务作支撑
由于人们生活水平的提高和家电企业的大力助推，高端家电如今呈现出了前所未有的光明，但是专家在接受记者采访时提醒说，高端家电要想得到真正的发展还需要高端销售和高端服务的支撑。
如今许多家电卖场的高端家电销售还和普通家电一样是堆着卖的模式，这样很难满足消费者的需求。高端家电应该在销售环境和销售方式上有所突破，如大力推广体验式消费，让消费者真正体验到高端家电带来的高端享受，认识到高端家电真正物有所值等。
此外，高端家电还应该在服务上高端化。目前，很多家电企业对高端产品仍然采取普通的服务模式，有的还因为服务人才队伍的缺乏甚至难以满足消费者最起码的服务需求，并因此引起很多消费纠纷。
对此，专家警告说，高端家电如果不能迅速创新销售模式，提高服务水平，则必然会严重影响其顺利发展。
关键字：高端，家电，价格，数码，电视 |
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