|
| |
|
“暗战”出现新手法 苏宁20万份广告报遭收购
|
| |
| 房产之窗网 http://www.ehomeday.com
2005年10月8日15:46 新闻晨报 |
|
|
家电商“暗战”黄金周。苏宁电器2005年10月4日透露，在10月1日为旗舰店开业投放的报纸宣传广告中，约有20万份遭不明身份的人士收购。这种“暗战”手法在家电连锁业中首次出现。
由董事长亲自出马，历时5年，经过多次谈判，才最终以3000万元年租金获准进驻中山公园多媒体生活广场的苏宁电器，宣称要把总面积近2万平方米的旗舰店打造成为一个“3C茂”。
而为了这个旗舰店能在业内一炮打响，以苏宁电器总裁孙为民为首的10多位集团高管在开业前一天便抵达上海现场指挥，但没有想到10月1日一早便有员工反映，在一些零售报摊上，苏宁投放的8个版广告不翼而飞。
孙为民透露，从员工调查的情况来看，约有20万份报纸广告遭不明身份的人士收购，而这些报摊分布的区域正是苏宁在上海最为重要的战略部署区。随后，苏宁电器只得从印刷厂加印5万份广告，让广告公司紧急派送。“幸亏我们前期准备工作到位，从现场的人气来看，基本达到预期的效果”。
由于家电连锁业竞争越来越激烈，分别以上海、南京、北京为大本营的永乐、苏宁、国美逐渐相互渗透，而战火也逐渐由前台价格战烧至幕后的选址战、人才争夺战，以及向供应商施加压力影响对手的“暗战”。
记者昨天在苏宁旗舰店和国美长宁店看到，不断有各方的价格“暗探”出没，他们也随着顾客挑选家电商品，但开完付款票据后就不去付款了，而是拿着低价“证据”急忙拨通电话报告调价，并向供应商施加压力。国美一位销售人员抱怨，“都疯了，半天调了5次价格，卖青菜也比卖家电赚钱”。
关键字：暗战,苏宁,广告,收购 |
|
|
|