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国内音响出现全行业衰退 市场停滞甚至萎缩
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2005年7月27日13:25 南方日报 |
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继碟机、手机、彩管等行业后，中国的音响行业也开始进入全行业性的“寒冬”。
上周五在广州召开的2005年国际视听产品交易会现场，只有一家音响企业进行了新品发布，而参展企业也显得参差不齐。于当日召开的“中国视听企业进军海外市场高峰论坛”的基调是，中国音响企业只有走出去才能生存下去。
行业性亏损
对于中国音响行业的衰落，已连续三年在广州举办视听产品交易会的广州英捷文化传播有限公司总经理闵捷是最有发言权的。“2003年中国音响行业已初现颓势，而今年从招展开始就发现比以前的难度要大得多。原来准备将汽车音响、专业音响和民用音响都招来，参展单位将达300－400家，但最终把一些碟机和MP3企业都算上，也没有完成原来的目标。”
闵捷指出，大多数音响企业都出现亏损，厂家的数量也在急剧缩水。中国电子音响协会秘书长金正龙也指出，随着原材料价格上涨以及国内市场的萎缩，音响行业目前处于最艰难的境地，甚至是全行业的亏损状态。
市场停滞甚至萎缩
对于出现亏损的原因，闵捷指出，其中最重要的是国内音响“发烧友”市场的萎缩。据悉，上世纪90年代，即中国音响行业的起步阶段，国内出现了大量的音响“发烧友”，但是这批人士的流失，以及可移动的Walkman 、iPod、MP3、音乐手机的普及，更多消费者更愿意选择那些时尚轻便的产品。
目前，包括音响、家庭影院在内的AV产品的家庭拥有率依然只有5％左右，但消费者的购买意愿并没有明显增长。同时，彩电企业进军家庭影院也对传统音响企业造成了冲击。
金正龙还指出，中国音响企业的快速增长加剧了市场的无序竞争，很多企业假冒国外品牌，甚至以为聘请一位明星就可以打造一个品牌。而无序的价格战在原材料价格上涨的情况下仍在继续，这直接导致行业利润率急剧下降。
出路在海外？
国内市场的停滞不前和格局混乱，使得中国的音响企业在国内并不能找到充足的利润来源，而消费水平较高的欧美市场成为中国企业新的着眼点。但是，缺乏品牌的中国企业目前只能通过加工贸易或OEM的形式走出去。
但杜比、DTS等持续使用的专利武器和原材料价格上升产生的成本压力，使中国音响企业的海外道路并非坦途。中国机电产品进出口商会视听产品分会秘书长陈祥表示，中国音响行业的出口多以低端的音箱和麦克风为主，高端的自有品牌出口则几乎为零。
此外，原材料价格的持续上涨也成为中国企业新的难题。金正龙认为，中国音响企业应联合采购降低成本，并通过加大研发投入，提高自有品牌音响的出口比例。
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