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中山公园演“新街口”大战 苏宁国美冲击永乐
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2005年8月24日14:45 每日经济新闻 |
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上海中山公园商圈可能成为另一个“新街口”。
本月初，国美、永乐联手进军苏宁大本营南京的中心商圈———新街口地区，在加大开店力度的同时，企图以“不赢利”的特价机大战模式，削弱苏宁在南京的赢利能力，动摇苏宁的品牌形象，进而影响苏宁的融资能力，对其全国战略产生牵制作用。
现在，新街口大战的模式，很可能被苏宁、国美复制到上海的中山公园商圈。
国美：可继续在中山公园开店
昨天，上海国美电器总经理宋林林向《每日经济新闻》透露，目前国美已经在上海中山公园地区洽谈新的物业，而且，今后如果还有合适的物业，国美还将考虑继续在中山公园附近布点。就在上个月，国美刚刚在中山公园商圈开出1家新店，目前，其在该商圈已经拥有2家门店。
业内人士认为，国美和苏宁在中山公园竞相布点，主要就是看中了地铁和轻轨每天为中山公园商圈带来的60万人次人流，而且，其借助轨道交通的独特辐射作用，“冲破永乐‘3公里死亡圈’的意图已经很明显”。
8月10日，永乐对外宣布，在接手了灿坤在上海的8家门店后，永乐在上海提前完成50家网点的整体布局，并由此造就了一个家电连锁业的“3公里死亡圈”，即上海居民在自己周边的3公里范围内，总能找到一家永乐连锁店。永乐市场部经理黄建平更放言，“这一商圈对上海其他家电经营者而言，将是一个‘死亡包围圈’”。目前，国美在上海的门店规模为25家，苏宁则为20家。
按照这样的布局密度，门店数加起来还不如永乐的国美、苏宁，显然无法在规模上与永乐抗衡。而且，随着永乐整体布局的实现，国美、苏宁再在传统商业中心居民聚集区开店的风险与成本也大大增加，业内人士分析：这种情况下，国美、苏宁要完成既定的开店目标，“拥有巨大人流量的轨道交通枢纽区域，显然成了国美、苏宁的新战略”。
按照原定计划，国美今明两年在上海、浙江、江苏将投资12亿元新建100家门店，其中约50%的门店会是在上海，而苏宁到今年底，在上海的门店也将增至40-50家，并新开3-4家旗舰店。
永乐：如合适可马上进入
永乐因为一直没找到合适物业，导致在中山公园商圈的空白，这正是国美、苏宁选择在中山公园商圈“打响第一枪”的重要原因。
对于国美、苏宁的咄咄逼人，黄建平显得信心十足，他表示，由于各家电卖场的同质化程度比较高，消费者也比较喜欢就近购物，所以，国美和苏宁的“轨道交通枢纽攻势”并不会给永乐带来太大的压力，“而且，永乐在徐家汇、五角场两大枢纽中，也抢到了先机”。
而对于永乐在中山公园的空白，黄建平则表示，国美和苏宁的进入，很可能导致市场的饱和，永乐目前正处于观望状态，但是，“如果有合适的物业，也不排除马上进入的可能”。
但仍有业内专家提醒，在上海众多交通枢纽中，每天都有几百万的流动人口，这些人中，很大一部分也是家电的主力消费群，永乐之前的布局，很大一部分还是针对相对固定的消费群，“如果永乐不能把握住在交通枢纽位置上的优势，其在上海市场的控制权，很可能就此受到削弱。”
紧邻地铁苏宁最大店拟9月开业
如果不出意外，苏宁电器的最大卖场今年9月将正式在上海开业，而苏宁这次精心选取了地铁与轻轨交汇处的中山公园商圈，这也意味着苏宁正式启动其地铁沿线卖场战略，以争夺永乐的大本营———上海市场。
据兆丰多媒体广场物业的工作人员称，苏宁卖场位于多媒体广场的二、三层，估计会在9月初装修好。同时，《每日经济新闻》发现，兆丰多媒体广场的外围与内部还有许多地方正在装修之中，其中二、三层装修的进度似乎比其他的要快，第三层不仅地面已铺完地砖，而且天花板的装修也快完工，第二层则有更多的工人在赶铺地砖。
“苏宁电器要求我们在9月10日前装修完工，10日～15日将运货进场准备开业。”那里的一位负责管理装修工的中年人透露。
据苏宁电器总裁助理凌国胜称，苏宁电器长宁店面积达18000多平方米，超过南京总部的卖场，是其最大的一家店，其布局将与其他卖场有所不同，主要体现3C卖场的未来趋向，并且计划多销售最新款的3C产品。
苏宁电器长宁店如此大手笔，一方面是要对阵位于其前面的国美电器长宁店，另一方面是想利用其紧靠地铁中山公园站之便利，来吸引更多的上海消费人群。
“这是我们在上海的首家地铁沿线卖场，在地铁沿线开店将是苏宁今后在上海的重点发展战略之一，与开社区店战略同等重要。”凌国胜说。
苏宁电器对中山公园商圈早已“虎视眈眈”，4年前苏宁就开始与兆丰广场谈判，直到现在才如愿以偿，签得租房协议。而且当时就计划将该店作为其最大店来打造的，苏宁预测该店的年销售能力达8亿元左右。
同样位于中山公园地铁站的国美电器长宁店则早已借轨道优势大赚了一把。来自上海国美电器数据显示，这家店最早开进上海，尽管面积只有3500平方米，但目前的年营业额已高达6亿元。
关键字：中山公园,新街口,苏宁,国美,永乐 |
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