|
| |
|
市场转移 今年空调市场遭遇“四季”多重天
|
| |
| 房产之窗网 http://www.ehomeday.com
2005年8月9日14:5 京华时报 |
|
|
年年岁岁花相似，岁岁年年景不同。炎炎夏日带来了又一季空调销售的火热高潮，但相比往年，今年空调市场受市场转移，旺季来临推迟等因素影响，又呈现出今非昔比的一番景象。
◆ 出口价值提升
春 万物生长的季节，生命的绿色带来生机勃勃的万千世界。
我国的空调产业经历价格洗牌和市场重整后，已步入了成熟期。在走出去的道路中，空调出口价值正像春天的植物一样，得到雨露的滋润，在逐步提升。
据国务院发展研究中心市场经济研究所、北京顾能市场调研中心、北京顾能咨询顾问公司发布的最新《2005年中国空调市场发展中期报告》（以下简称“报告”）显示，2005年1-5月份中国空调累计出口2092万台，出口金额286.6亿元。空调出口数量同期增长12.6%，出口金额同期增长24.1%，金额增长幅度大于数量增长幅度。
对比2005年与2004年，可以看出，空调出口平均单价发生明显变化，呈明显增长趋势。面向国际市场产品价格的提升，说明国际空调消费市场正向产品价值回归方向迈进。
◆ 产能急剧扩张
夏 火热朝天的季节，能量得到了最大的释放。
今年，空调最大的特征是空调产能也如同火热的夏季，产能得到急剧扩张。
据报告显示，到今年上半年为止，国内排名前十位的空调企业产能已达到7500万台，空调行业总体产能突破8000万台，较2004年增长了近1500万台，增长比例23%，中国空调业进入了产能急剧扩张期。在中国空调企业产能不断扩张的同时，空调产量也保持了高速增长，2000年到2004年间空调产量年均增长率维持在30%以上。
2005年1-5月份国内累计生产空调3910.4万台，比2004年同期增长24.4%，增长原因主要在于空调出口增长的带动。
◆ 变频空调成熟
秋 辛勤收获的季节，春天播撒下的种子得到了圆满的收获。
经过几年辛苦的市场培育，变频空调终于深入人心，迎来了火爆增长的局面。
据报告显示，变频空调市场在近两年来取得了突飞猛进的发展，尤其2005年1-5月份比2004年同期增长幅度达到73%。同时，空调市场变频空调销售比重也从2003年的8%，发展到目前的16.7%。
调查数据显示，消费者对变频空调认知度达到88.6%，对变频空调的认知已从概念转向产品，对产品节能功能有了更加深刻的认识。
目前，变频空调市场主要竞争品牌有海信、海尔、大金、三菱电机、美的，其中海信占据了领导者的地位，其市场占有率达到68.7%。
◆ 国内需求总量堪忧
冬 寒冷萧瑟的季节，严峻的冬天在勾起对春的渴望。
2005年1-5月，部分中心城市空调产品销售量与2004年同期相比，明显下降。国内的空调冬天虽然没有到来，但严峻的形势也在提醒各大厂商如何开拓潜在市场，推动产业前景。
今年前半年销量明显下降的主要原因在于：1.夏季气温普遍降低，旺季推迟；2.房地产对空调消费有一定带动作用，国家一系列大力打击房地产投机政策的出台，对房地产投机起到很强的抑制作用，最终导致实际新入住户数明显减少，这势必影响空调产品消费需求；3.市场的转移，空调产品消费开始逐步向三、四级市场下移，其销量增幅达到了50%以上。
◆ 链接
《2005年中国空调市场发展中期报告》还对空调市场未来发展形势做出几点判断，借此以飨读者。
1.空调行业整合将分两阶段完成，2005年将形成8-10家品牌高度集中的竞争格局，未来两年将进一步减少。
2.由于2004年旺季大量备货后，整个渠道销售没有预期的那样理想，导致旺季后存有相对较大量的库存，今年的商家备货更趋谨慎，价格也将受到影响。
3.空调行业正在从价格战为中心向以技术和品质为核心回归。高端、高档空调成了消费的热点。
4.2005年的空调价格仍然会出现下降趋势。
5.消费者更趋向于对空调性能价格比的关注。
关键字：市场,空调市场,四季 |
|
|
|