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秋季促销效果不好 楼盘促销需重新探讨
房产之窗网 http://www.ehomeday.com 2006年10月11日8:50 每日经济新闻 董琳霞
  在为期四天的上海假日房展会中,尽管购房者前往参观的热情高涨,但是低迷的实际成交量仍折射出销售颓势的现状。
 
  展会组委会官方数据统计,本次假日楼市的参观人数达12万人次,预定房屋1298套,意向金额达12.368亿元,其中本市1105套,意向金额11.6902亿元。这个数字与去年同期相比,成交量和意向金额都有不同幅度的下降。
 
  业界普遍认为,大部分发展商在平淡中度过了今年最后的旺季翻身机会。上海中原地产研究咨询部预计从目前开始到明年初,若没有任何“外力”刺激,上海楼市可能保持目前的低迷状态。
 
  本次上海假日房展会可以看作是对近期上海房产市场现状的“大阅兵”,可以看出,目前购房者所表现出来的沉稳远远超过了开发商,在这场心里博弈战中明显占了上风。尽管开发商发动促销攻势,参观者的购买欲望仍未见增强。
 
  从中原统计数据来看,整个假日楼市期间,普遍成交单价在5000元至8000元,绝大多数在外环线以外;80%的参观者表达了推迟购房的想法。大部分购房者表示目前关注的是位于中环线间的楼盘,心理价位普遍在80万-100万元之间,户型大小最好在90-100平方米左右。
 
  上海中原地产研究咨询部经理马冀认为,如果完全把原因归咎于市场观望气氛浓厚未免有失偏颇,毕竟参展楼盘有80%左右靠近外环线附近,对于有高度区域认知的购房者而言,中外环线间的楼盘少之又少。促销战、价格战在房展会期间进行的红红火火,但是还是主要集中在松江、南汇等近郊楼盘;中外环线间的楼盘更注重搞噱头,所谓的“小户型、低首付”,大多都是为积累客户而打的营销牌。
 
  中原地产认为,2006年上海的房地产市场会在平稳中修复性回暖,因此今年的秋季市场温和放大但不会发生根本逆转。当然,前期的调控政策作用将会逐步体现,基于上海市刚性需求的存在,供应将会逐步放量。预期供大于求有可能进一步拉大,“长期看好,短期盘整”将成为未来上海楼市的发展主基调。 

关键字:上海,房产,成交量,户型,购房
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