空调业上演了近四年的“百团大战”局面将于今年(06年)结束。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，2006年的中国空调市场将出现“寡头垄断”的局面，格力、海尔、志高、美的四大家族的市场占有率将首次超过一半。

　　据陆刃波预测，今年(06年)空调市场的整体容量将达1430万台，但其中800万台的销量将主要集中到格力、海尔、志高、美的四个品牌上，而其余近70个品牌平均每家的全年销量还不足10万台。加之空调行业利润已经整体下滑到不足5％，到今年下半年，将有一大批空调品牌悄然死掉。

　　“这个时候还谈价格战，谁先挑事谁先死。”一家空调企业的北京市场老总断然表示，现在企业最该做的是转移消费者对价格的关注点，寻找新卖点摆脱价格战。事实上，“找卖点”和“摆脱价格战”已成为空调企业每年例行的“求生”功课。从2003年的“静音”，到2004年“后非典”时期的“健康”，再到2005年的“节能”。

　　“价格战肯定还得搞，但是企业有企业的操作法则。”一家电卖场的空调主管透露，以前空调企业打价格战是真正地在挤压利润空间，从最初的50％挤到现在不足5％。“但是现在企业打价格战，基本上是新品的降价，因此，为了满足消费者的‘海量’降价需求，厂家学会了一招，先把新品的上市价格大幅提高，然后再狠狠地降下来。”据他分析，由于目前旺季尚未到来，企业在这个时候肯定要集中打“新品战”，靠“新卖点”预热市场。