近来，家居业频频刮来文化风。在产品、服务和渠道越来越趋于同质化的今天，无论是建材行业还是家装行业，似乎文化营销逐渐成为了一种发展趋势。
其实文化营销对于中国的家居行业并不陌生，只不过这种文化营销是浅层次非自觉的。比如，中国的很多家居品牌大多取个洋名，为什么呢？并不能怪这些厂商崇洋媚外，而是因为他们发现同样的货取个洋名更好卖！这里实际上就暗含着文化的力量，因为消费者有一种倾向，天然地把洋名、欧美品质、西方生活联系在一起，舶来品的感觉越强烈，越能满足他们对西方文化的一种向往，或者叫做对现代化的向往。
但是经过十几年的演进，光有个洋名对家居行业来说已经远远不够了，因为中国社会有了巨大的进步，在品质问题解决之后，消费者的需求愈加多元化，单一的西化已经不能满足大众。这里所说的多元化需求实际是对文化的不同追求，表达消费者的审美倾向、生活态度。而家居行业的特性是强调、表现、固化消费者的个性，帮助他们实现内心的向往。由此部分家居企业开始了自己的文化征途。
建材行业 陶瓷先行
9月京城家居业备战十一黄金周前夕，东鹏陶瓷以传承“南风古灶”传统陶瓷文化为背景，掀起了一场轰轰烈烈的陶瓷文化运动，率先在建材行业掀起了文化浪潮。业内人士表示，将文化注入到企业品牌中，不但提升了品牌价值，并且可以很好的防止一直困扰陶瓷行业发展的抄袭仿制问题。
在对中国建筑卫生协会会长丁卫东进行采访时，他表示：“文化牌，像南风古灶并不是所有的企业都能打的，作为艺术作品很多都出自大师之手，这个仿制肯定会很难，即使你仿造别人的产品也是没有文化内涵的，这个对与规范行业秩序，强调产品原创有着重要的促进作用。如果想让自己的产品有竞争力，那么最好的办法是寻找自己的文化内涵。”
家居设计 文化会诊
十一黄金周刚刚过去，京城家装品牌博洛尼联合时尚杂志共同发起的“为中国设计”活动，邀请了八位国际国内顶级设计师共同探讨如何设计出符合中国人生活的家居设计、提升中国人的家居生活品质。八位设计师根据中国设计元素提出自己的设计理念，并为中国设计进行了文化会诊。
其中，来自荷兰的著名设计师Chris Kabel表示：“我觉得中国目前正在逐渐地失去它视觉的识别性。在我的观察当中中国的市场上充斥着来自于欧洲和美国的很多设计产品，而具有当代中国设计语言的中国设计产品目前非常短缺。这样看上去好像中国已经有一些遗忘了他们曾经拥有的非常丰富的关于家具设计和制造的历史，正在被西方的设计世界占领。”从中可见文化对于家居设计的重要影响。
营销专家 文化营销不可逆的趋势
针对家居业文化营销问题，求教了市场营销专家李光斗先生。他表示:“文化营销是更高层面的产品竞争，可以肯定，在越来越来的行业，有越来越多的企业会自觉或者不自觉地运用文化营销展开竞争。根本原因在于，随着物质商品的日益丰富，消费者需求在不断升级，商品从比质量比价格到比品牌附加值是一个必然的过程。在这个过程当中，文化会成为品牌附加值的核心组成部分。”
他认为：“文化营销在家居业显然将成为一种不可逆的趋势，将来成功的品牌必定是：与某种文化格调紧密相连，比如中式、欧式，其中又可按不同的地域、文化流派继续细分。一个大型的家居企业，将会用不同的品牌来区隔产品，或者用副品牌的方式分系列。无论是设计、生产还是销售，企业都必须用文化的理念统帅全局，赋予产品生命和灵魂。那种停留在使用功能上或者企图把产品卖给所有消费者的品牌，会逐渐退到家居行业的底层，只能依靠渠道和价格赚取微薄的加工费。”
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