这是5月22日下午4点，两家房地产公司发布在北京一专门网站首页的两句广告词。

　　此时，距北京市工商局发出要对炫富广告进行专项检查并进行清理的消息已经过去了整整4天。

　　综合分析可以发现，在纷繁复杂的房地产广告中，就其内容而言，炫富广告的表现形式大致有几种：

　　一是直接冠以诸如“至尊”、“豪宅”、“顶极享受”等用语，炫耀楼盘的不同凡响。有广告从业者认为，这类的炫富广告赤裸裸地将社会进行了分化。

　　在北京某网站申讨炫富广告的专题报道中，一篇题为《令工薪族吐血愤怒的房产广告》的博客文章，列举了出自北京、天津、杭州、郑州等城市的5个楼盘广告词，分别为：

　　只献给巅峰世界的杰出人物；

　　非董事谢绝参观；

　　打造世界级群岛富人区；

　　尊崇豪宅只给少数人享受；

　　让有身份的人悠然起来。

　　与这种直接利用广告词对消费者群体进行阶层划分的广告相比，另一种炫富广告表现得稍微“隐忍”。这类广告惯用的手法是玩弄文字游戏，在简短的广告词中利用一些关键的字眼，在彰显楼盘“尊荣华贵”的同时，又制造一种虚幻的亲和氛围，试图使广告不至于过分刺眼。

　　某楼盘的一个广告词堪称这类炫耀广告的经典：

　　一套别墅仅需350万！

　　往返于南京和上海之间的旅者，随时可以看到这个树立在高速公路旁边的户外广告。

　　这个广告词的传神之处，在于一个“仅”字，而正好是包含了商家“350万并不贵”这层意思的“仅”字，让人产生了反感。

　　一名网友在博客中撰文批驳说：“这年头房价高也算了，地产商还整蛊了许多气人的广告，不断刺激着工薪族的神经。”

　　类似的“整蛊”广告还有：

　　每套320万，钻石地段，平民价格！

　　每平方米仅售一万八！

　　诸如玩弄文字游戏以显楼盘“平民化”的“仅”字广告，在全国各地房地产行业的广告中屡见不鲜。

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