业主论坛正成为不少购房者网上交流购房心得的聚集地，越来越多的开发商和楼盘销售人员也开始关注这一块新阵地，并悄悄探出自己的营销触角。购房者却对这种网上推销有褒有贬。
由于中青年正逐步成为购房主力军，购房者中的网民比例与日俱增，房地产专业网站推出的业主论坛成了他们一起讨论房价高低、质量好坏、装修工程的“根据地”。随着人气聚集，业主论坛也逐渐引起了开发商的注意。不少楼盘的营销人员主动出击，潜伏进所属楼盘的业主论坛，瞄准时机推销自己的楼盘。在前不久开盘的松江一楼盘业主论坛上，有网友表示自己对该盘较感兴趣，希望前期的业主介绍下情况。发帖后便有网友回复，不仅简单介绍了目前的价格情况，还留下了自己的手机、电子邮件等联系方式，说想买房的朋友可以直接与之联系。当记者与之联系后发现，该回帖网友正是开发商的销售人员。
除了通过业主论坛拓展销售渠道外，不少开发商还通过回帖的方式维护自身楼盘的形象。房地局发布通知处罚三个涉嫌虚假销售的楼盘后，大华一楼盘的业主论坛上立刻有网友从房地网上翻出自己所属楼盘的撤销记录，并怀疑自己购买的楼盘可能也存在捂盘和虚拟销售。帖子发出不久，便有人回帖对撤销情况进行了解释，语气颇象开发商等知情内幕人士。
对开发商进驻论坛，购房者意见不一。网名为zhangli的网友表示很反感销售人员出现在业主论坛，把论坛变成了售楼处，以普通网友身份来宣传楼盘更让人觉得受了欺骗。也有网友颇为认可。网友flora表示，有时候销售人员能更及时提供与楼盘开盘相关的信息及销售情况，对于真正有需求的购房者来说提供了便利。对此，业内专家表示，网络只是提供信息的一个渠道，购房者在买房时还是要考虑自己的实际需求，亲临实地看房能对楼盘有更感性的认识。
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