如果说找个“马路游击队”敲敲打打是10年前众多消费者普遍的选择，随着小型家装公司开始出现，人们享受到比较规范化的家装运营被称为第一和第二代家装的话，那么如今盛行的“集成家居”就是第三代家装了。当一个个完整家居、完美家居、模块家居、理想家居等概念让“集成家居”变得令人迷糊之时，博洛尼已经开始了新的家装变革，率先在业内推出第四代家装，并首当其冲地向“体验”、“整体设计”与“制造能力”不相匹配的“集成家居”叫板。
博洛尼第四代家装出炉
上周，博洛尼在北京召开新闻发布会宣称，如今盛行的“集成家居”已经过时了，流行的应该是第四代家装。
何为“第四代家装”？博洛尼家装公司总经理陈炜表示，马路游击队是第一代，小型装饰公司是第二代，如今盛行的“集成家居”是第三代，博洛尼首倡的“第四代家装”已经超越了这几代，成为最新的家装模式。
第四代家装强调的不仅仅是体验馆或设计师个人的设计水平，它更注重的是整体设计能力，设计程序上也强调整体设计。陈炜表示，一个完美的设计要倡导“1+N”设计，一个主设计师带领多个设计师实现整体服务。主设计师确定消费者的风格需求，分项设计师在主设计师的带领下实现居室各个功能区域风格的统一。厨房电器设计、书房设计、卫浴间设计等各个独立产品使用区域都由专项设计师向主设计师负责，通过材质、色调、元素的统一实现家装、产品、家具等整体设计风格的统一。
用博洛尼品牌总监林周勇的话说，第四代家装是体验、整体设计和制造能力的结合，是一个整体的系统解决方案，这需要家装公司以整体实力来做支撑，并非谁想做就能做到的。
直接挑战“集成家居”
10年前家装业起步时兴起的“马路游击队”首次让人们体会到家装的乐趣，其后一些稍稍正规的小型家装公司则让人们感到了装修的品质。如今已经做大做强的品牌家装公司纷纷打起了“体验”牌，各种概念层出不穷，如完整家居、完美家居、模块家居、理想家居等等，无论换了一个多么新鲜的名称，无非是造一个让消费者看得见的体验馆，展出一些可以整合的家具、橱柜、木门等产品，把材料和设计、施工以“集成”的形式打包卖。
博洛尼总裁蔡明对于集成家居很不以为然，认为多数体验馆不过是拼凑馆。为此，博洛尼以“第四代家装”的名义切入市场，业界普遍认为是直接向“集成家居”叫板。
“第四代家装源于‘体验’，整体设计是‘体验’的最终成果，但整体设计背后需要强大的制造能力支持。”陈炜表示，一个完整的家居设计包括卧室、客厅、书房、卫浴间等空间的装饰设计，该空间使用的产品设计与装饰设计协调统一是整个家居设计完美的首要条件，而产品具体到家具、沙发、橱柜、衣帽间、整体卫浴等，具备这些产品的生产制造能力是第四代家装能够立足的根本条件。
陈炜认为，博洛尼具有支持第四代家装的条件。“5年前，我们就拥有了标准化和系统化的生产制造工厂，对家具、橱柜、卫浴柜、衣帽间等产品完全按照系统化模式来生产，保证整个产品的更新换代也能够按照标准化进行，而这样的制造能力是集成家居的装饰公司不具备的。”陈炜说。
理念进步考验整合能力
“整体设计能力是第四代家装的软件配备，产品制造能力是它的硬件设施，而企业的领导者则是它的CPU。”业内资深人士这样形容博洛尼第四代家装的问世，并认为如果操作不好，可能沦为集成家居的另一个版本的理念炒作。
业内人士认为，综合制造能力和整合能力是第四代家装面临的重大瓶颈。第四代家装的产品由博洛尼自主生产制造，还将面临专业产品制造商的竞争，这就要求博洛尼制造的品质和设计风格不仅优于集成家居的集成产品,也要优于行业内的同类产品。同时，控制生产成本也是博洛尼制造面临的问题，如果整合来的产品价格更高，消费者自然会选择放弃。
另外，家居装饰的整体设计与风格的整合最终要落实到安装上，施工工人的技术成了考问第四代家装成败的重要环节。“第四代家装最看重的是室内整体风格的协调统一，任何一个环节出现安装纰漏都会给居室留下残缺‘缝隙’。”
阳光100房地产开发集团常务副总经理范小冲表示，与第四代家装合作精装修工程看重的是其能否带来“无缝精装”。看来，要真正把第四代家装从概念变成消费者认可的产品，博洛尼还将面临一个又一个挑战。
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