缘起
8月2日，进入2007年中国名牌产品初选名单的170类、872个产品开始向社会公示。中国名牌战略推进委员会(以下称名推委)同时宣布，白酒不进入“中国名牌”评选之列，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。名推委有关负责人进一步解释说，今年9月1日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样。
消息一经传出，就让中国建陶企业及舆论界哗然。而佛山作为华南区最大的建陶基地，已获得“中国名牌”称号的建陶企业不占少数，再加上申请评比今年“中国名牌”的企业又有不少，面对突然而来的打击，“中国名牌”事件对佛山建陶业的影响可谓不小。
面对此次事件，佛山建陶业内人士史料不及，一同展示了一幅“众生相”。政府质监部门与行业协会都不愿意与媒体正面谈及此事，对下属建陶企业纷纷下“戒口令”；多数已经获得“中国名牌”的企业面对此事，都沉默是金，不愿多谈；一些正在申请今年“名牌”称号的企业，除了表现出对这一决定的吃惊和失望外，也不愿再多加评论；而一些没有获得“中国名牌”的建陶企业，针对此事，指出了佛山建陶业目前存在的许多问题和漏洞。
现状
9月1日，当记者正准备就瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样的事件再度采访佛山各建陶企业时，却收到一个惊人的消息，名推委经过开会研究，决定将恢复建陶行业“中国名牌”的使用期一年，即“中国名牌”的称号可以继续使用到08年9月。
获及此消息，记者立刻向多方求证，询问了名推委有关人士、行业协会领导、多位建陶企业负责人，多数人均表示这个决定是真的，只是目前还没有完全对外公开，最迟下周就会由名推委把这个决定公诸于众。
这一极具戏剧性的变化，让目前已经是“中国名牌”的建陶企业松了一口气。多数已经获得“中国名牌称号”的佛山建陶企业，不但可以继续使用“中国名牌”这一更加稀缺的资源来宣传自己，更可以继续使用已有的“中国名牌”宣传物料及广告，节省了一大笔新广告宣传物料的费用。
这样的改变也就意味着在接下来的一年中，在中国的建陶市场上，消费者所能看到的“中国名牌”建陶企业依然是以前的旧有品牌。在“中国名牌”数量上并未增加的情况下，现在已有的“中国名牌”的含金量陡增不少。
名推委有关人士透露，突然做出这样的改变，主要是考虑到多数企业的实际情况，要在短时间内，撤走原有的所有广告投入，确实比较困难。同时，各地方政府部门及建陶行业协会也就这次“撤牌”事件，和“名推委”沟通过多次，名推委有关负责人也考虑到了建陶企业的多方因素，最终做出的这个决定。当记者问及今年以及明年还会不会再评建陶业的“中国名牌”时，该人士笑称：“今年已经评完了，所以今年是不会了。至于明年，明年的事情谁知道呢”。
声音
面对这件突发事件，相关人士发表了自己的观点。
名推委秘书处 单小姐：这个事情我们内部都已经知道了，可以说是已经确定了的事，只是还没有公布，你等几天就可以看到公告了。今年的评比已经结束了，建陶明年评不评，这话谁也不好说。
广东省陶瓷协会 陈先生：这个消息我已经知道了，并且我们听到这个消息一点都不突然。至从“名牌”事件出来后，这段时间我们一直都在为这个事情做很多工作，为改变目前的局面而努力。我们和省政府部门向国家质监总局和名推委进行了多次的协商和沟通，对于我们建陶业而言，这样的打击是不应该出现的。我们现在占世界建筑陶瓷的分量也很大，应该说中国名牌对于这个行业在中国、在世界取得话语权都有着重要的影响。我们还会为了明年的评选做出更多的努力，希望建陶行业能有个好的发展。
佛山陶瓷行业协会秘书长 尹虹：不知道名推委他们是怎么想的，如果真的有，那等于是他们自己打自己的嘴巴。
华南理工大学教授 中国陶瓷协会副理事长陈帆：我听说过这个情况，但是还没有证实。我认为如果能够恢复当然是行业一件值得高兴的事情，同时也能够让各个企业汲取教训，给行业一个警示作用，以后能更好的做好这个行业。
佛山市质监局质量科：我们暂时没有收到上面的公文通知，所以不太好说什么。不过，为了能够让建陶业重回“中国名牌”，这段时间，我们确实做出了很多努力。如果这件事是真的，那也是预料之中的，没有感觉有太多的意外。
新明珠陶瓷集团销售总经理 彭新峰：不评选陶瓷名牌，对于整个陶瓷行业来说，会是一个大损失。现在恢复名牌对于整个陶瓷行业都是一件好事情。这证明名推委还是很重视我们陶瓷行业的。这令我们更加有信心做大做强陶瓷这个行业。
唯罗生态砖市场部经理 黄云岳：虽然我还没有得到消息，不过我觉得和我们这些企业没有什么关系，我们有没有都是做好自己的事情。至于名推委这种做法，只是给那些企业一个喘气的时间，你规定人家9月1日不能使用这四个字，难道让人家把几百万的宣传品全部扔进垃圾桶吗，很多宣传品都要重新印制，这只是给他们一个缓冲时间。我觉得是一种“死缓”。
钻石陶瓷市场部经理 许粤宁：我们确实获得这个消息，如果是真的，我们当然高兴，这样我们的宣传品海报户外广告等等就不用重新印制，不然的话，9月1日这个期限太匆忙，所有的宣传品都要撤掉，我们有点措手不及，这样可以让我们松一口气。
态度
尽管各界人士对“名牌回归”事件说法各异，但多数人还是对这样的转变抱着欢迎和欣喜地态度。
对于陶瓷行业来说，不能评选、不能挂名“中国名牌”终究是个不光彩的事；对于以陶瓷业为重的各地政府而言，没有“中国名牌”也让他们脸上无光，更会影响到各地政绩；对于陶瓷企业而言，“中国名牌”的失而复得，不但让他们重新获得了认可和荣誉，同时也有利于他们在国际商业竞赛中获得更高的平台和更多的机会。
在这一个多月纷纷扰扰的闹剧中，也许最处之泰然的就是广大的消费者。对于他们而言，某个品牌是不是“中国名牌”的意义早已不如以前那么重要，口碑相传的质量和完善的售后服务才是消费者心中评判“名牌”的标准。
不论这次的转机是陶瓷企业重新进入中国品牌的“开端”，还是中国建陶业“中国名牌”末路前的一丝曙光，对于中国建陶业而言，这一年的“名牌”路都是来之不易和宝贵的。只有中国的建陶企业抓好这一年的时间，管理自身、提高自己，才能让中国建陶业在明年的“中国名牌”评选的舞台上继续散发光芒。
正如相关人士所言：“为了这个事情我们一直都在努力，现在的转变我们并不吃惊，我们更寄望于明年的评选，还可以让我们建陶行业参加进去，为此，我们还将继续努力下去”。
“中国名牌”有，自然是锦上添花，没有也不会给企业带来多严重的影响。毕竟，企业本身的价值并不是一个“称号”所能体现的，消费者认可一个企业也不是仅通过一个“称号”。不论事态接下来将如何发展，中国建陶企业应该要做的事还是企业自身的经营和提升，如果让“名牌”之路影响到企业自身的发展方针和方向，那才真是由“死缓”走向“死刑”。
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