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Mlily梦百合绽放硅谷的营销之路
房产之窗网 http://www.ehomeday.com 2015年10月13日10:26 房产之窗

             (图为Mlily梦百合董事长倪张根在硅谷高创会上发言)

  最近,在家居圈,最火爆的应该就是在硅谷高创会上赚足了眼球和口碑的Mlily梦百合了。不得不说Mlily梦百合这次的营销做得相当成功,无论是硅谷大佬的上层路线,还是普通的群众路线,齐头并进,硬是让Mlily梦百合这个并不是专注于科技的家居公司站上了硅谷高创会的头条。

  Mlily梦百合此次的营销手段非常简单,就是主打两个点:跨界和公益,用跨界的方式联动了硅谷的高科技圈,汽车行业、互联网行业、酒店行业等等都是他们合作的对象,更以借助各行业的这些大佬为自己站台吸引人气。而在公益方面则是走的则是大众路线,通过四个计划全面的影响人们的住、行等方面,来达到快速全面的推广。

  先说说Mlily梦百合这次的跨界营销吧,硅谷高创会是每年科技界的盛会,各大科技公司的最新产品等都会来这里发布,也同时会举办创新科技大赛吸引科技圈新秀来参赛,而参加会议的也都是各界的大佬,此次参加会议的有特斯拉联合创始人、常务董事Ira Ehrenpreis ,搜狐CEO张朝阳,GoogleX创始人Sebastian Thrun,著名演员、投资人Ashton Kutcher等。可谓众星云集,而Mlily梦百合此次参会,就是希望能与这些大佬有合作的机会,来推广自己的品牌和倡导的“零压行动”。Mlily梦百合为品牌推广做了四个计划,分别是酒店零压房、车载零压空间,零压生活体验馆和零压创投计划,Mlily梦百合董事长倪张根多次与几位大佬互动,交流,特别是Ira Ehrenpreis和张朝阳,据分析,应该是为了在车载零压空间和零压创投基金的方面进行合作。

  无论他们究竟有没有谈合作,Mlily梦百合此次参会都已经达到了他们的目的。这手营销无疑玩得高明,借势营销一直都是非常有效的手段,Mlily梦百合最早是记忆绵制造商,没有自己的品牌,近年创立之后又在美国畅销,因此这个中国品牌在国内的知名度竟然不如国外,但作为世界最大的记忆绵制造商,他们有能力也有魄力打响自己的家居品牌,这次硅谷高创会的一炮而红就是他们最好的跳板,成功将品牌的声誉传遍了全球。

  这样的营销手段有一个非常好的对比,就是奢侈品的营销,奢侈品本身就具有极高的品牌价值和品牌知名度,那么他们要如何进一步营销自身呢,答案就是跨界,奢侈品最多的是与汽车行业的合作,无论是顶级的男装品牌Zegna和凯迪拉克XLR的合作,还是阿玛尼与奔驰,最后的结果都是造成一时轰动,受到公众的广泛关注,而这次Mlily梦百合如果能如愿和特斯拉或者其他优秀的汽车品牌进行合作,相信也会迸发出奇妙的化学反应。而所不同的是,Mlily梦百合是一个家居品牌,能将一个家居品牌玩出奢侈品的套路,Mlily梦百合的营销手段就堪称不俗。

                       (马天尼与保时捷的跨界营销)

  而Mlily梦百合推广公益活动也是营销的好手段,因为公益事业最容易引起普通民众的关注,也不会引起他们的反感,倡导的“零压行动”又确实事关自己的身体健康,推出的4个计划几乎囊括了人们的住行方面,成为了一个普通人也能参与的公益活动,自然能收到大家的支持,看这次硅谷普通民众的反应就知道这个“零压行动”一旦传播到全球,几乎肯定能成为非常有影响力的全球性公益活动。

  Mlily梦百合的这次硅谷之行,取得的成果可谓是硕果累累,用足了硅谷高创会的明星效应,也赚足了所有人的眼球,没花多少钱却收获了奇效,无疑是营销手段的胜利。这无疑是让大家目瞪口呆的,毕竟家居行业作为一个传统行业一直以来给人的感觉就是闷头做家具然后销售,最多在电视上打几个广告。但Mlily梦百合的这次营销无疑给整个行业好好上了一课,用家居产品玩出奢侈品的范儿,是值得家居行业和营销行业都认真学习的典范。

关键字:Mlily梦百合,硅谷,营销

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